На 27 октомври във Варна се проведе вдъхновяваща лекция на тема „SEO & GEO 2.0 – нова ера в оптимизацията“, част от поредица инициативи за образователна подкрепа и ранно кариерно ориентиране в сферата на дигиталния маркетинг.
Събитието събра ученици от 11. и 12. клас от над 10 варненски гимназии, както и студенти от специалностите „Маркетинг“ и „Дигитални медии и ПР“ към Икономически университет – Варна.
От SEO към GEO: следващата стъпка в онлайн видимостта
Лектор на срещата бе Николай Галинов – ръководител на отделите SEO, линкбилдинг, копирайтинг и уеб в Netpeak България, с над 15 години професионален опит в сферата. Той представи еволюцията на дигиталната оптимизация – от класическото SEO (Search Engine Optimization) към новата концепция GEO (Generative Engine Optimization).
Галинов обясни, че днес оптимизацията вече не е насочена единствено към Google, а към така наречения „search everywhere“ модел – присъствие в резултатите на генеративни AI платформи като ChatGPT, Perplexity, Gemini и други.
„Търсачките вече не просто индексират сайтове – те разбират контекст, интерпретират намерения и извличат знание. Това изисква нов подход към съдържанието и структурата на онлайн присъствието“, подчерта Галинов.
Какво „вижда“ AI, когато чете съдържание
В рамките на презентацията беше разгледано как генеративните модели възприемат текстовете. За разлика от традиционните алгоритми, AI оценява:
ясно и конкретно представена информация;
добре структурирани и семантично богати текстове;
форматиране, което улеснява машинната обработка;
наличие на entities – разпознаваеми обекти като марки, личности, продукти и концепции.
Лекторът даде и конкретни насоки за това как бизнесите могат да направят сайтовете си предпочитан източник за AI системите – чрез FAQ секции, Schema.org маркиране, авторски профили и ясно дефинирани бранд характеристики.
Link Building в ерата на изкуствения интелект
Традиционният линкбилдинг също претърпява промяна. Вместо механично натрупване на връзки, фокусът се измества към бранд споменавания, медийни цитати и контекстуални препратки, които повишават доверието на AI моделите към даден източник.
Бяха представени и нови ключови показатели за успех:
AI Visibility Rate – честота, с която съдържанието се използва от AI;
Content Extraction Rate – процент на извлечена информация;
Conversation Conversions – ангажираност, генерирана от AI цитати.
Образование, насочено към бъдещето
Младите участници получиха практически насоки за създаване на ефективни AI промптове, изграждане на entity профили и техническа оптимизация на сайтове.
В заключение Николай Галинов подчерта, че бъдещето на дигиталния маркетинг изисква баланс:
„AI може да генерира чернови, но човешката експертиза и опит остават незаменими за създаване на реална стойност.“
Обединени усилия за дигитално образование
Събитието беше пример за успешното сътрудничество между образованието и бизнеса в подготовката на новото поколение дигитални експерти. Сред участващите учебни заведения бяха:
Професионална техническа гимназия, Трета природоматематическа гимназия, СУХНИ „Константин Преславски“, СУЕО „Александър Сергеевич Пушкин“, ЧСУ „Аз съм Българче“, ЧЕГ „Джордж Байрон“, СУ „Васил Левски“ – Девня, Първа езикова гимназия, ЧСУ „Мечтатели“, Четвърта езикова гимназия, МГ „Д-р Петър Берон“ – Варна, Варненска търговска гимназия „Георги Стойков Раковски“ и ПГКМКС „Академик Благовест Сендов“ – Варна.
